商品縮圖多重要?第一印象決勝負

By Suan · 1st December, 2021

商品縮圖,在網站架構上又稱做 thumbnail,意思是拇指指甲,雖然佔身體的比例很小,卻十分重要。做為電商經營者,要如何透過這個小小一張照片,去展現商品的最大吸引力,其實是細節中的魔鬼。本篇就來分享,如何透過商品縮圖,在第一時間抓住消費者的目光。

在開始之前,對於網路購物商品的縮圖,我有一些小提醒:

  1. 這裡談的是縮圖,不是產品內頁的產品圖片喔!
  2. 有許多的電商商品管理架構,會將第一張上傳的照片做為預設的縮圖選項。
  3. 就算是縮圖,也要注意解析度,不要上傳解析度過低的照片,有些電商平台提供縮圖放大鏡的功能。

不要使用線下店面拍攝的照片

雖然這樣的照片聽起來能呈現實際的產品樣貌,但容易讓消費者覺得沒有專業度、規模較小,因而降低信任感。如果不能夠找專業的攝影團隊,也可以購置簡易的攝影棚,自己做擺拍DIY,重點擺在如實地呈現物品地形狀及顏色。就算沒有燈箱也沒關係,可以使用自然光源,避免室內多餘的光源干擾而影響照片的成色。

剔除包裝上不需要的元素

為了產品品質及安全,在包裝上需要加註許多資訊,來證明產品的真偽、品質以及使用安全。但在銷售的照片上,不需要呈現過多的資訊,部分的資訊內容,可以移至商品敘述中。在商品縮圖上,可以使用後製的方式,將不需要的元素剃除,保留重點,消費者在瀏覽所有商品縮圖時,也能更快速地辨識出商品的重點。

找到商品的最佳角度

有了漂亮的商品,若是沒有取到合理、易識別的角度,會非常的可惜。部分平台的商品縮圖展示,允許擺放多張縮圖,可以透過其他縮圖,去呈現不同角度、內部的細節,讓照片去說話,讓顧客不必透過數字規格在腦海裡想像商品的尺寸大小,就能眼見為憑!

將你商品的面積最大化

縮圖已經夠小了,請不要留下過多的空白,盡量將商品秀出來。如果商品是多件組合,也可以用後製文字、商品名稱表示。除非是「多款」套組,才需要在縮圖當中一次陳列。

避免過多文字

有了「商品照片面積最大化」的前提,在單一底色的商品照片上,能夠適當地加上最重要、想要強調的資訊,例如「家庭號大包裝」、「新品上市」、「添加玻尿酸」、「XL號」。尤其當你的商店當中有其他類似的系列產品,就能夠透過縮圖來解釋每一項產品之間的差異性。

整體商品縮圖列表檢查

整理好產品的縮圖之後,必須一併檢視,就連產品的縮圖排序也會是需要注意的細節。

  1. 縮圖照片的色調、風格是否一致? 風格色調有主題性,會令人閱讀起來舒服、輕鬆,畫面看起來順暢一致,才不易在眾多的商品當中覺得玲瑯滿目、頭暈目眩。
  2. 主打的商品是不是落在消費者第一時間會注意到的位置? 縮圖列表中,排序結果最前面的2~4項商品是消費者最容易注意到的。

透過上面幾個步驟,產品縮圖就能有一定的品質,讓點進來的消費者,對於您的品牌有良好的第一印象。除了產品縮圖之外,敘述中的產品圖片資訊也會是關鍵,下一回再來與大家分享。

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