電商技巧課:SEO基本概念你真的懂嗎?

By Alex Hsu · 21st May, 2018

到了這個節骨眼,你應該也有意識到,SEO對於一個成功的電商扮演著很關鍵的角色。 而自然流量,對於任何電商來說,都是最主要且最成功的顧客獲得管道。

問題在於,搜尋引擎優化是非常複雜且困難的。如果你不知道該用什麼方法或該怎麼遵循方法,你可能會最後發現一頭空。 SEO 是非常競爭的一環。研究指出大部分的點擊都傾向於最上面的搜尋結果。事實上,一個Chitika的研究指出,大約35%的點擊率都落在第一個搜尋結果。

現在,我們就來探索那些你必須了解且實行的基本觀念,來讓你增加自然點擊。

關鍵字研究

要進行SEO的話,最重要的研究就是在關鍵字上。為什麼這非常的「關鍵」呢? 當你的目標群眾到Googles打上關鍵字,想要找你提供的產品,你必須要確保你的網站上有出現那個關鍵字。 當你開始作研究,你也可以找那些「比較長」的關鍵字。這些關鍵字通常含有4個或更多的字,而且比較精確。事實上,有超過50%的搜尋都是使用比較長的關鍵字,而他們和短的、廣義的關鍵字比起來,比較不競爭。 你想要用「電工」擠上關鍵字排行?以下兩種狀況的其中一種會發生。 你可能會順利得到好的排行,但都是不精準的流量來源,比如說電工課程、在招募的公司、含義或者圖片等等。第二種狀況則是會直接和大企業對打,然後你花一直大把大把的鈔票在「每點擊付費」(PPC, Pay Per Click)和SEO上。 你可以選擇以「達拉斯24小時電工」來迎戰,不用多說什麼,那些在Google上輸入這個關鍵字的人會越來越接近你的目標群眾。 關於關鍵字研究,我就可以寫很多篇文章,但我試著簡單的做說明就好。 你可以利用像Google Keyword Planner這類的工具,來找和你的產品或利基市場有關的熱門關鍵字。如果你已經絞盡腦汁,你也可以試著用SpyFu來看有哪些關鍵字是你的競爭對手正在使用的。 以下是SpyFu整理出的「達拉斯市的電工」資訊。

當你有了頭緒之後,把關鍵字放到Google Adwords Keyword Planner裡面,你就可以挑出一些有一定搜尋量,而且價格比較低的關鍵字。

在這個例子裡面,「24小時電工」就是個不差的選項。有著中等的價格,還有不錯的點擊率。然而,「達拉斯電工」可能就會太競爭。你可以加入一些變化,比如說「最好的達拉斯電工」或者「24小時電工達拉斯」。這個過程就像是在做實驗,你會熟能生巧的。 當然,情況有可能會不如預期,所以你有時候需要去找那些價格比較高或者流量比較低的關鍵字。 在你選了幾個你能掌握的關鍵字後,其他的產品種類也可以依照一樣的方法來做。 在這個主題上,我們有更深入的指南可以讓你閱讀。

網站內頁SEO(On-page SEO)

現在,你已經挑了幾個關鍵字,是時候讓他們發揮效用了。但該怎麼做呢?當然是從內頁最佳化開始! 在這件事情上面,其實有許多影響因素,我會在下面簡單的介紹幾個。

#1 關鍵字位置

你的首頁就是你的SEO策劃大本營。 你可能會希望利用市場術語或者你的品牌名字來進入戰局。 舉例來說,如果你是販售「手作iPhone手機殼」的電商的話,像是「手作iPhone手機殼」或是「獨特iPhone手機殼」這類的關鍵字儘可能地要出現在你的首頁上。如果是特定的商品種類,這些關鍵字則盡可能地要出現在商品種類頁面。 所以,該如何在頁面上做優化關鍵字的動作呢? 你可以把關鍵字放到以下這些地方:

  • 頁面標題
  • 頁頭
  • 文章內文
  • URL(可能的話)
  • 照片名字
  • 照片alt屬性
  • 副標
  • 產品資訊/產品描述

記得,不要只是一昧地把關鍵字塞進去,你也必須確定頁面上的內容是「寫給人類看的」。 此外,你的網站是在行動裝置上方便瀏覽嗎?這非常重要。

#2 行動裝置友善

近幾年來,越來越多的網路使用者偏向使用行動裝置來瀏覽網站。

也因為如此,Google把「行動裝置友善」這個排名標準的份量提高,這也不用太驚訝。 如果我們再不將網站調整為「響應式」,你將會發現你的排名受損,這是很嚴重的事。Google對這件事越來越重視,我們也在數據監測的時候發現到。 讓你的網站成為「響應式」可能會需要工程師的心力,所以我們就不在這邊多加敘述。

#3 使用者體驗、網站速度及網站架構

再強調一次,這文章中的每個部分都需要一定的篇幅來說明,但我們只提及基本觀念。 你的網站架構對於一個訪客來說必須要能夠理解,所以當你在設置網站頁面時,你必須要將使用者體驗放在腦海中。

利用合理模式可以過關,但如果你有些疑問,你可以參考Distilled的指南。 同樣地,你會希望你的頁面速度快一點,這樣使用者才不會離開。Google不喜歡高跳出率,他們希望使用者和他們點選的搜尋結果有互動。所以,如果你在建立到達頁面時,忘記把使用者體驗考慮進去,這可能會讓你有所損失。 網站速度也是另一個需要工程師協助的複雜面向。但如果你是使用像是WordPress的網站,有些便捷的方式可以供你使用。 你可以使用GTmetrix來測試你的網站速度,這可以讓你辨識出是哪個部分出了問題。他甚至會提供幾個解決方法,讓你能夠快速地應變。

電商網站的「離頁SEO」(Off-page SEO)

關於「離頁SEO」,也有許多部分可以討論,在下面我們會介紹一些基本觀念。

#1 建立連結

我很確定你常常聽到「建立連結」這件事。 它很必備,也很邪惡。除了騙子在做以外,最好的SEO公司也在做。 很困惑嗎?別擔心。 連結就像是一個成功的SEO的墊腳石。他們就是Google用來判斷你的網站是否提供好內容的最主要標準。因此,你可能也會想要從高品質的網站導流過來。 但注意,我這裡說的是「高品質的網站」。不好的連結、垃圾連結或者用買的連結都可能會產生負面影響,所以當你要走這條路時,要小心謹慎。 像是到Fiverr上面用5塊美金買連結,就是個壞點子。 然而,試試看客座文章、學著爬蟲找毀損的連結或做一些推廣都是不錯的。你也可以製作圖表,然後讓他在網路上散播。 上述提到的就是一些有效能夠建立連結的方式。

#2 目錄提議(Directory Submissions)

自己做這項工作是很累人的,所以我建議你可以直接使用「Moz」的「Moz Local」服務。 他們會確保你的電商列在最重要的目錄上,並且會定期更新所有正確資訊。

這很重要,因為Google會在企業列表中確認NAP(名字、地址、電話號碼)一致性,如果出現不一致的狀況,可能會影響到你在搜尋結果中的能見度。 你果你決定要自己來,那你也可以使用Moz Local的評估功能,然後再進行列表修正和提議等工作。

#3 社群媒體

我相信你的電商在Facebook、Twitter和Google+上面應該有專頁了。(如果沒有的話,先去辦一下吧!) 但你有常常利用他們導流回去你的網站嗎?你有和網紅合作,藉由他們分享你的內容嗎 如果你想要善用社群媒體來帶給你的品牌和SEO正面幫助,目前已經有許多方式。 首先,先試試看宣傳你最新、最棒的內容,然後你也可以藉機安插幾個產品在裡面。提及幾條新的產品線,再說一些他們的好處,然後連結回去你的產品頁面。這樣你大概理解了吧? 你大概已經感受到,SEO是一個很大的工程,但他也可能會帶來非常可觀的效益。 我希望這篇文章能夠對你在第一個搜尋引擎優化有所幫助。SEO對於電商來說是很有挑戰性的,但當你克服了之後,就能嚐到甜頭。 祝你好運! 原文出處:Beeketing《SEO for eCommerce: Basics for Getting Results》 撰寫:Sam Sam is the marketing manager at RankPay, a top-rated SEO service. As a special offer to Beeketing customers: if you outsource your SEO needs to RankPay, use the promocode BEE100 at checkout and you’ll earn an instant $100 account credit! 編譯:Alex Hsu




馬上試用 最好的瞭解從行動開始

完整版14天試用,不需提供信用卡資料。

EasyStore Promotion
icon-accounticon-add-newicon-add-storeicon-appicon-appleicon-archiveicon-arrowdownicon-ascicon-atmicon-bankicon-bookicon-cancelicon-cart-addonicon-checkouticon-cherryicon-collectionicon-comfirmicon-confirmicon-couponicon-creditsicon-currencyicon-dashboardicon-discounticon-disintegrateicon-domainicon-draggableicon-dscicon-duplicateicon-editicon-emailicon-exclamation-triangleicon-exporticon-eyeicon-eye-slashicon-failicon-fullscreenicon-fullscreen-closeicon-generalicon-gifticon-gridicon-hddicon-helpicon-importicon-infoicon-integrationicon-invoiceicon-likeicon-listicon-locationicon-logouticon-new-tabicon-not-secureicon-optionicon-ordericon-outline-arrowdownicon-pageicon-paymenticon-plusicon-posicon-pricingicon-printericon-producticon-product-sumicon-product-sum-xicon-promotionicon-redirecticon-reporticon-reseticon-searchicon-secureicon-settingicon-shippingicon-staricon-storeicon-successicon-switch-storeicon-tagicon-taxesicon-templateicon-themeicon-tickicon-trashicon-unarchiveicon-uploadicon-user-tagicon-usersicon-weighticon-wholesaleFacebook iconGoogle+ iconLinkedIn iconTwitter iconYouTube icon Instagram icon