告訴你6個秘密,再也不用羨慕別人的廣告總是比你吸睛!

By PO YU HUANG · 3rd September, 2016

上一篇自訂臉書廣告受眾的文章中,介紹了如何透過顧客資料及網站流量自訂廣告受眾,也提到了建立類似廣告受眾的技巧,希望大家在操作臉書廣告時能夠更精準,讓對的人看到你的廣告。然而,如果你想要把每一分投在臉書廣告的錢發揮最大效益,設計“吸引人“的廣告貼文也是另一個必修課! 你可以從本篇文章了解: 1. 成功臉書廣告的3大關鍵概念 2. 3個創造成功臉書廣告的必學招數

『掌握這3大關鍵就成功一半!』

1. 重視視覺內容(Visual)

在滑臉書的時候,人們只會花幾秒甚至更短的時間思考要不要點進這則廣告,所以選擇一張吸睛的圖片當然是關鍵中的關鍵,鮮豔明亮、主題明顯、內容有趣等等都是可以提昇圖片吸睛度的元素。有些人會問若沒有專業的設計或拍攝修圖技巧怎麼辦?當然能有專業的配圖是最好的,但就算沒有,大家還是要看重圖片的影響力,不要網路隨便從網路上搜尋一張圖就拿來用噢!這裡也推薦2個高質量的圖片素材庫給大家參考:PEXEL, StockSnap

2. 相關性高(Relevant)

第一點說到廣告圖片的重要,但除了要吸引人之外,也一定要確保圖片與廣告文案、產品的關聯性!若關聯性低的話會造成什麼後果?第一個是看到廣告的當下,顧客會疑惑,根本就不會點進你的廣告,第二個是顧客受吸引點進去廣告後,發現內容毫無關聯所以沒有興趣,但因為他點擊了你還是被臉書計算一次費用。

3. 明確的行動呼籲(Call-To-Action)

漂亮且有相關性的廣告是好的,但如果沒有 Call To Action,會讓你的讀者不知道接下來要做什麼,加入行動呼籲,例如「限時免費申請」、「現買現省 X%」、「限時特惠」、「最後特賣」等字眼,在你的廣告中加入急迫性,發動你的讀者想立刻點擊廣告,這才是有效的行動呼籲!

『創造成功臉書廣告的必學3招!』

第一招:一則廣告,多種設計

沒有一種設計是所有人都喜歡的,身為品牌電商經營者,就算你掌握主要客群的偏好、行為等等,但不同顧客還是會受不同類型設計吸引,為了要一網打盡所有潛在顧客,最有效地方式就是一則廣告活動,至少要有4種以上的設計。而你也可以透過臉書得廣告成果分析,挑選出轉換率最好的設計,再投放更多比例的資金在該廣告。 例如AdEspresso嘗試不同的設計,一篇圖片為真人,另一篇為卡通繪畫人物,發現左篇廣告的成效明顯高於右篇。

第二招:根據顧客類型,創造不同吸引點

同一種產品,不同的顧客會因為不同的原因購買它。假設我是一個賣花的品牌電商,可能有些顧客是為了要佈置新家而購買、有些因為想佈置辦公環境而購買,又或者有些人特別在意香味,有些人最在意花的保存期限…等等,根據這些不同的需求,就算是同一個廣告的設計,也能利用不同的廣告文字去連結不同類型的顧客需求。 例如AdEspresso的這則廣告,同樣是繪畫類型的設計,卻運用不同廣告文字主打不同吸引點。

第三招:不是只有自己好,是用過都說讚

除了在臉書廣告中積極行銷自己產品的優點,有些時候有能在廣告設計中加入「第三方推薦」的內容,讓看到的顧客有種「天啊!這麼多人都用了,我怎麼還沒用?」、「這麼多人都說好,感覺這是有品質保障的品牌」等等反應,藉此提昇該則廣告的吸引力!

總結:

擁有設計師負責臉書廣告的設計當然是最理想的,但如果沒有設計師的話也別怕!只要掌握這3大概念及積極嘗試本篇文章中介紹的不同招式,發現成效好的廣告,再去投放更多的資源,這樣就能讓臉書廣告帶來事半功倍的效果! 圖片來源:https://adespresso.com/academy/blog/9-tips-perfect-facebook-ad-design/



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